El primer logotipo de Federal Express apareció en el año 1973. En él no estaban presentes las abreviaciones que nos son familiares hoy en día. No destacaba en nada. En el año 1994, tras la rebautización oficial con el nombre abreviado, Lindon Leader diseño el logotipo con el que se reconoce en todo el mundo.
A primera vista, el logotipo es sencillo, pero contiene un detalle, una pequeña flecha, dirigida a la derecha, formada por la unión de las letras E y X. Muchos no la ven, pero una vez conocen de su existencia, ya no pueden ignorarla. Esta flecha es uno de los ejemplos más brillantes del uso de mensajes subliminales en la publicidad, simboliza el movimiento hacia adelante y el razonamiento.
El estudio de Lindon Leader
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